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老字号知识产权维权要有勇有谋

发布日期:2014-11-19 17:10:00  点击数:837

老字号知识产权维权要有勇有谋


    老字号知识产权维权是个难题,长达12年的信远斋知识产权案件到现在未曾尘埃落定,耗时10多年打商标权官司,时间、人力、金钱成本之大难以估算。可喜的是,有的老字号维权方式非常睿智,通过地方代理商、合理收编、注册商标等各种市场手段来维权,不仅不会劳民伤财,还能实现双赢。大明眼镜、一得阁等老字号的维权策略值得参考。

    信远斋能否效法全聚德、月盛斋

    6月19日有媒体报道,信远斋老字号遭侵权生存难,传人起诉赢官司输商标,“信远斋”酸梅汤这个260多年老字号的第六代传人萧宏苋,经过10多年诉讼失去了原本属于他的商标。萧宏苋准备再次维权时,接到通知,他拥有的商标被撤销了,原因是“商标已三年未使用”。
    “在司法无力充分保护商标持有人、惩治侵权者的现实状况下,以三年没使用为由把商标撤销,既对商标持有人不公平,客观上也是对侵权者的一种鼓励。”这是专家对此事的看法。
    用10多年的时间维权,成本之大让人难以想象,有没有其他的解决办法?
    北京老字号协会专家刘满来向记者讲了一个故事,全聚德创始人是河北冀县人杨全仁,他初到北京做鸡鸭买卖,几经波折,后来越做越红火。其首创的挂炉烤鸭,色香味都不次于原来的焖炉烤鸭。 1952年公私合营,末代老板为杨福来。1993年5月,北京全聚德集团的组建,全聚德开始了崭新一页。现在全聚德第五代传人杨宗满任职前门全聚德烤鸭店副总经理,全聚德前门店是杨宗满开辟出来的,在当时她拿出解放前的一些食谱和店里的一些老物件,把前门全聚德店经营起来。现在全聚德举行重大活动,就请杨宗满的母亲参加,以示对历史的尊重。
    刘满来讲述,“月盛斋”开业于清乾隆年间,距今有200多年的历史。当时有一回族人马庆瑞在北京前门外摆摊卖肉。由于他擅长制作酱羊肉,博得人们的赞誉。1775年,即乾隆四十年,月盛斋羊肉店在户部街(现今天安门广场东侧)正式开业,因店址在西月墙路南,故借其墙的月形,取名“月盛斋”。200多年来,深受民众喜爱的“月盛斋”成为了具有民族特色的清真食品。
    1987年二商集团北京月盛斋清真食品有限公司在准备注册“月盛斋”为企业商标时发现,该商标已被月盛斋第六代传人注册。2003年1月,为保护老字号这个品牌,企业与注册人进行了多方面洽谈,最终以93万元的价格买回了“月盛斋”商标。
    有业内认为,如果萧宏苋确为传承人,北京信远斋饮料公司应该给传人以合适的身份或者协商给合理的股份。假如萧宏苋不是信远斋传人,那我国推行商标制度后,商标权谁先申请就归谁。所以,不论萧家是否是信远斋传人,既然已注册了商标,那商标权作为他的公民私权,就应该得到尊重。

    合法收编不起诉

    北京大明眼镜创建于1937年,是一家具有70多年历史、著名的中华老字号眼镜专业公司,以“验配准确、技术精良、专业能力强和承接高难光度眼镜定配制作”而闻名。现在面对品牌知识产权的问题,大明有自己独到的理念。大明眼镜洪秋芳说:“以发展捍卫品牌,发展自己是对品牌最好的保护,大明对品牌进行了很多注册性保护,但对实际侵权现象并没有进行主动性的维权,而是把重心放在经营上。”
    记者从大明眼镜相关负责人齐先生那了解到,大明眼镜处理知识产权保护问题是冷静的,是以发展企业为导向进行知识产权维护。例如某二三线城市两家冒充大明眼镜店因为商业利益的问题,互相指责对方是假的,于是有一家就来到大明眼镜总部请求授权,“从这家要求授权的眼镜店经营现状来看,他们已经在地方以大明眼镜店的牌子经营好几年了,而且经济效益不错,这种情况,我们就采取收编的策略,通过协议授权给对方,被授权方给我们加盟费,我们对它的技术和质量做要求”。齐先生表示,如果大明因为地方眼镜店的侵权问题告到法庭进行维权,时间成本、人力成本、金钱成本都很高,就不如采取双赢的策略,给这家公司以合法的授权。被授权公司为了维护自己的商业利益,自然会在当地打击侵权行为。
    这种收编的方式不仅降低了维权成本,而且还发展了大明眼镜。目前大明眼镜在外地有6家直营店,15家商标授权加盟店。“如果在外地开直营店就困难,人生地不熟,反而不如依靠地方公司来发展加盟店。相关加盟费是县级市1万元,地级市、省会城市等会逐步上涨。”

    依靠地方代理商打击侵权

   中华老字号一得阁始创于1865年,由谢崧岱创办于同治四年。含义是“一艺足供天下用,得法多自古人书”。经过近150年的发展,一得阁保持在制墨行业的领军地位,目前所产墨汁占全国书画墨汁总量的3/4,是中国最大墨汁生产厂家。
    一得阁的墨汁在全中国来说是老大,许多外地的小企业未获得一得阁授权就冒用一得阁品牌制作销售墨汁,“如果为这事花费大的精力和时间去维权,成本很高,我们通过授权区域代理的方式来维权”。 北京一得阁墨业有限责任公司董事长耿荣和表示,这些获得授权的区域代理商卖一得阁的真品。获得授权的地方代理商为了维护自己的商业利益,就打击当地和他们竞争的冒用一得阁品牌的侵权企业。
    刘满来表示,老字号在签署特许加盟店或者相关代理的协议中,要对无形资产建立监导使用体系,保证老字号的质量、信誉、品位、文化和售后服务等。虽然老字号发展几经沉浮,但是要保护好自己的商标。有的老字号由于成立合资公司,商标就给雪藏了,比如说京华茶叶和北冰洋这两家老字号,现在花重金从合资企业手里买回来,然后重整旗鼓,再开辟市场是有成本和代价的。 另外,要推动老字号企业争创驰名商标,成为中国名牌商品,相关法律要给予全面的保护。